마케팅 조사에서 활용되는 통계분석 기법을 설명한 내용이다. 어떤 분석기… | [유통관리사 2급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지

여러 변수 사이의 상관관계를 이용해 변수의 수를 소수의 요인으로 축약하는 기법은 요인분석이다.
요인분석은 서로 높은 상관을 보이는 변수들을 하나의 공통 요인(factor)으로 묶어 많은 측정 항목을 다루기 쉬운 몇 개의 차원으로 줄인다. 마케팅 조사에서는 수십 개의 점포 평가 항목을 가격·서비스·분위기 같은 소수 차원으로 정리할 때 쓰인다.
일원분산분석: 하나의 요인(집단 구분)에 따른 집단 간 평균 차이를 검정하는 기법으로 변수 축약과 무관하다.
판별분석: 이미 나뉘어 있는 집단 중 어디에 속할지를 예측하는 기법이다.
회귀분석은 독립변수가 종속변수에 미치는 영향과 예측을 다루고, 컨조인트분석은 제품 속성 조합에 대한 선호로부터 속성별 효용을 추정한다.