브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 1회차
브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드 아이덴티티는 소비자가 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 말한다.
2
브랜드 이미지는 호의적이고, 독특하고, 강력해야 한다.
3
브랜드 연상은 브랜드와 관련된 모든 이미지들의 묶음이다.
4
인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다.
5
브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성되어 있다.
해설
브랜드 아이덴티티는 기업이 소비자에게 심어주고자 의도하는 브랜드의 정체성으로, 소비자가 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 뜻하는 브랜드 이미지와는 구분되는 개념이다.
- 브랜드 이미지는 호의적이고 독특하며 강력해야 한다는 것은 타당하다.
- 브랜드 연상은 브랜드와 관련된 이미지들의 묶음이라는 것도 타당하다.
- 인지도가 높다는 것이 강력한 브랜드의 필요조건일 뿐 충분조건은 아니라는 것도 타당하다.
- 브랜드 자산이 인지도와 이미지로 구성된다는 것도 타당하다.
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