유통경로구조를 결정하는 요인에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 1회차
유통경로구조를 결정하는 요인에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
제품이 무겁고 부피가 크면 직접경로가 유리하다.
2
제품의 단위가치가 낮을수록 유통경로는 길어진다.
3
도입단계의 신제품일수록 경로길이는 길어진다.
4
제품이 표준화될수록 경로길이는 길어진다.
5
자사의 재무능력이 좋고, 규모가 클수록 중간상에게 덜 의존하게 된다.
해설
도입단계의 신제품은 시장 반응을 직접 확인하고 통제하기 위해 짧은(직접) 경로를 사용하는 경향이 있다.
따라서 도입단계일수록 경로길이가 길어진다는 설명은 일반적인 경향과 반대된다.
- 제품이 무겁고 부피가 크면 직접경로가 유리하다는 것은 타당하다.
- 단위가치가 낮을수록 경로가 길어진다는 것도 타당하다.
- 제품이 표준화될수록 경로가 길어진다는 것도 타당하다.
- 재무능력과 규모가 클수록 중간상 의존도가 낮아진다는 것도 타당하다.
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