시장확장잠재력을 평가하는 모형에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 1회차
시장확장잠재력을 평가하는 모형에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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시장이 미래에 신규수요를 창출할 수 있는 잠재력을 반영하는 지표이다.
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소매포화지수의 부족함을 보완하여 시장의 상태를 보다 명확하게 판단할 수 있다.
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소매포화지수가 높고 시장확장잠재력이 낮으면 미래에 매우 매력적인 시장이 된다.
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지역 내 고객의 다른 시장 지출액을 활용하면 우리시장의 잠재력을 확인할 수 있다.
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소매포화지수와 시장확장잠재력이 모두 낮으면 신규점포의 진출을 고려하지 않는다.
해설
소매포화지수(IRS)가 높더라도 시장확장잠재력(MEP)이 낮으면 향후 신규수요 창출 여지가 적어 매력적인 시장으로 보기 어렵다.
두 지표가 모두 높아야 현재 포화도와 미래 성장성을 함께 갖춘 매력적인 시장으로 평가된다.
- 미래 신규수요 창출 잠재력을 반영하는 지표라는 것은 타당하다.
- 소매포화지수의 부족함을 보완한다는 것도 타당하다.
- 타지역 지출액을 활용해 잠재력을 확인할 수 있다는 것도 타당하다.
- 두 지표가 모두 낮으면 신규 출점을 고려하지 않는다는 것도 타당하다.
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