소매수명주기 중 판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계에서 수행해야 하… | [유통관리사 2급] 15년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 2회차
소매수명주기 중 판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계에서 수행해야 하는 소매업자의 전략 중 가장 옳은 것은?
1
성장유지를 위한 높은 투자가 필요하다.
2
특정 세분시장에 대한 선별적 투자가 필요하다.
3
소매개념을 정립 및 정착시키는 전략이 필요하다.
4
소매개념을 수정하여 새로운 시장에 진출하는 전략이 필요하다.
5
자본지출을 최소화하는 탈출전략이 필요하다.
해설
판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계는 소매수명주기의 성장기이며, 이 시기에는 성장 유지를 위한 높은 투자가 필요하다.
성장기에는 경쟁점 출현에 대비해 입지 확대, 점포망 확충 등 공격적인 투자를 통해 시장 지위를 굳혀야 하기 때문이다.
- 선별적 투자는 성숙기 이후 경쟁이 심화된 국면에 어울리는 전략이다.
- 탈출전략은 쇠퇴기처럼 이익이 낮아진 단계에 해당한다.
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