수직적 경로구조에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 2회차
수직적 경로구조에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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전통적 경로구조에서 수행되는 기능상의 일부 또는 전부를 통합하여 수행하는 방식이다.
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유통경로 각 단계별로 독립적으로 소유 및 관리되고 있는 기관들이 연합하는 것을 수직적 경로구조라고 한다.
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전통적 경로구조에 비해 갈등해소 및 의사소통 증진으로 거래비용이 감소하게 된다.
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유통경로상에서의 통제 수준은 강화되나 경로조직에 대한 투자와 관리의 비용 또한 증가한다.
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수직적 경로구조의 유형에는 기업형, 계약형, 관리형 등이 있다.
해설
수직적 경로구조(수직적 마케팅시스템)는 유통경로상의 기능을 하나의 시스템 안에서 통합적으로 조정·관리하는 구조로, 기업형·계약형·관리형 등으로 나뉘며 통제 수준이 강화되는 대신 투자·관리 비용도 늘어난다.
이와 달리 각 단계별로 독립적으로 소유·관리되는 기관들이 개별적으로 연합하는 구조는 전통적 경로구조에 해당하므로, 이를 수직적 경로구조의 정의로 설명한 것은 옳지 않다.
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