소매상의 상품관리 전략에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 3회차
소매상의 상품관리 전략에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
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상품전략은 고객의 욕구파악, 상품계획, 그리고 상표개발 등을 포함한다.
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상품계획은 소매상의 목표를 달성하기 위해 상품믹스를 개발하고 관리하는 것이다.
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상품믹스란 소매상이 고객에게 제공하는 적절한 상품의 조합을 말한다.
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상품믹스의 결정은 상품의 구색 그리고 상품의 지원 등을 결정하는 것이다.
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상표개발은 중소제조업체가 부착한 제조업체 브랜드를 구입하여 판매하는 것이다.
해설
상표개발(자체브랜드 개발)은 소매상이 자신의 이름으로 된 자체 브랜드(PB, Private Brand)를 만들어 판매하는 것이지, 중소제조업체가 붙인 제조업체 브랜드(NB)를 그대로 구입해 판매하는 것이 아니다.
상품전략은 고객의 욕구 파악, 상품계획, 상표개발 등을 포함하며, 상품계획은 소매상의 목표 달성을 위해 상품믹스를 개발·관리하는 활동이다.
상품믹스는 소매상이 고객에게 제공하는 상품의 적절한 조합을 말하며, 상품믹스의 결정은 상품 구색과 지원 수준 등을 정하는 과정이다.
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