시장침투가격전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 3회차
시장침투가격전략에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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규모는 작지만 수익성이 높은 세분시장에서 최대한의 수익을 올리기 위한 전략이다.
2
가격에 매우 민감하여 저가격이 더 높은 시장성장을 발생시키는 시장에 유효한 전략이다.
3
판매량이 증가할수록 단위당 생산원가와 유통비용이 하락하는 제품에 적용 가능한 전략이다.
4
시장침투가격을 선택한 기업이 저가격포지션을 계속 유지할 수 있어야 성공 가능한 전략이다.
5
단기간에 많은 수의 구매자들을 신속하게 끌어들여 높은 시장점유율을 확보하고자 하는 전략이다.
해설
시장침투가격전략은 규모가 작고 수익성 높은 세분시장을 겨냥하는 전략이 아니라, 저가격으로 대규모 대중시장에서 단기간에 많은 구매자를 확보해 높은 시장점유율을 차지하려는 전략이다.
가격에 민감하게 반응해 저가격이 시장성장을 촉진하는 시장이나, 판매량이 늘수록 단위당 생산·유통비용이 하락하는 제품에 적합하며, 저가격 포지션을 계속 유지할 수 있어야 성공할 수 있다.
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