Huff모델과 관련한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 3회차
Huff모델과 관련한 설명으로 옳지 않은 것은?
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소비자의 점포선택행동을 결정적 현상으로 본다.
2
소비자로부터 점포까지의 이동거리는 소요시간으로 대체하여 계산하기도 한다.
3
소매상권이 연속적이고 중복적인 구역이라는 관점에서 분석한다.
4
특정 점포의 효용이 다른 선택대안 점포들의 효용보다 클수록 그 점포의 선택가능성이 높아진다.
5
점포크기 및 이동거리에 대한 민감도계수는 상권마다 소비자의 실제구매행동 자료를 통해 추정한다.
해설
Huff모델은 소비자의 점포선택행동을 확률적 현상으로 보는 모형이며, 결정적(deterministic) 현상으로 보지 않는다.
이 모형은 소매상권을 연속적이고 중복적인 구역으로 보고 분석하며, 소비자로부터 점포까지의 이동거리는 실제 거리 대신 소요시간으로 대체해 계산하기도 한다.
특정 점포의 효용이 다른 대안 점포들의 효용보다 클수록 그 점포가 선택될 확률이 높아지며, 점포크기와 이동거리에 대한 민감도계수는 상권마다 소비자의 실제 구매행동 자료를 통해 추정한다.
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