Huff모델과 MNL모델에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 15년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 15년 3회차
Huff모델과 MNL모델에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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Huff모델과 MNL모델은 모두 상권분석 기법 중에서 확률적 모형에 해당된다.
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두 모델은 일반적으로 상권을 소규모의 세부지역(zone)으로 나누는 절차를 거친다.
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Huff모델과 달리 MNL모델은 점포의 이미지 등 다양한 영향변수를 반영할 수 있다.
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MNL모델은 점포의 객관적 특성 보다는 소비자의 주관적 평가자료를 활용한다.
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MNL모델은 상권분석을 할 때마다 변수의 민감도계수를 추정하는 절차를 거치게 된다.
해설
MNL모델(다항로짓모형, Multinomial Logit Model)은 점포의 객관적 특성과 함께 점포 이미지 등 소비자의 주관적 평가자료도 함께 반영할 수 있는 모형으로, 객관적 특성 대신 주관적 자료만 활용한다고 볼 수는 없다.
Huff모델과 MNL모델은 모두 소비자의 점포선택을 확률적으로 설명하는 확률적 모형이며, 상권을 여러 소규모 구역(zone)으로 나누어 분석하는 절차를 공통적으로 거친다.
- 거리나 매장면적 같은 객관적 변수만 사용하는 Huff모델과 달리 MNL모델은 점포 이미지 등 다양한 영향변수를 추가로 반영할 수 있다.
- MNL모델은 상권마다 소비자의 실제 구매행동 자료를 바탕으로 거리·점포크기 등 변수의 민감도계수를 새로 추정하는 절차를 거친다.
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