브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 1회차
브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
기업 브랜드(corporate brand) : 기업명이 브랜드 역할을 하는 것
2
패밀리 브랜드(family brand) : 여러 가지 종류의 상품에 부착되는 브랜드
3
개별 브랜드(individual brand) : 한 가지 종류의 상품에만 부착되는 브랜드
4
브랜드 수식어(brand modifier) : 브랜드 뒤에 붙는 수식어
5
자체 브랜드(private brand) : 주문자 제조방식이 아닌 제조기업이 자체 제조한 상품에 부착한 브랜드
해설
정답은 자체 브랜드(private brand)의 정의가 잘못 설명된 항목이다.
자체 브랜드(PB)는 제조기업이 독자적으로 개발·제조한 상품에 붙이는 브랜드가 아니라, 유통업체가 직접 기획하여 제조업체에 생산을 위탁하거나 자체적으로 만들어 유통업체 명의로 판매하는 브랜드를 말한다.
기업 브랜드·패밀리 브랜드·개별 브랜드·브랜드 수식어에 대한 나머지 설명은 일반적인 브랜드 체계 정의와 일치한다.
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