유통경로구조를 결정하는 요인에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 1회차
유통경로구조를 결정하는 요인에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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제품이 무겁고 부피가 크면 직접경로가 유리하다.
2
제품의 단위가치가 낮을수록 유통경로는 길어진다.
3
도입단계의 신제품일수록 경로길이는 길어진다.
4
제품이 표준화될수록 경로길이는 길어진다.
5
자사의 재무능력이 좋고, 규모가 클수록 중간상에게 덜 의존하게 된다.
해설
정답은 신제품일수록 유통경로가 길어진다는 설명이 옳지 않다는 것이다.
도입기의 신제품은 시장 반응을 살피고 판매방법·재고를 직접 통제할 필요가 크기 때문에 오히려 경로 길이가 짧은 직접경로를 선호하는 경향이 있다.
- 무겁고 부피가 큰 제품은 운송·보관비 부담 때문에 직접경로가 유리하다.
- 단위가치가 낮은 제품은 많은 중간상을 거쳐야 채산이 맞아 경로가 길어진다.
- 표준화된 제품은 통제 필요성이 낮아 경로가 길어질 수 있다.
- 재무능력과 규모가 큰 기업은 중간상 의존도가 낮아진다.
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