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1[유통관리사 2급] 16년 1회차
마케팅전략 수립을 위해 분석해야 하는 마케팅 환경 분석의 구성요소 중 미시적 환경분석에 해당하는 것은?
1
정치적 환경 분석
2
경제적 환경 분석
3
기술적 환경 분석
4
문화적 환경 분석
5
구매자 심리 분석
해설
마케팅 환경 중 정치적·경제적·기술적·문화적 환경은 기업이 통제하기 어려운 거시적 환경 요인이다.
반면 미시적 환경은 기업이 직접 상호작용하는 대상 — 고객(구매자), 공급업자, 유통 중간상, 경쟁자 등 — 을 가리키므로 구매자 심리 분석이 미시적 환경분석에 해당한다.
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