소매점의 광고효과를 측정하는 기준의 하나로서, 잠재고객(세대 혹은 개인… | [유통관리사 2급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 1회차
소매점의 광고효과를 측정하는 기준의 하나로서, 잠재고객(세대 혹은 개인) 가운데 적어도 1회 이상 광고에 접촉한 고객의 비율을 나타내는 용어는?
1
도달율(reach)
2
어프로치(approach)
3
커버리지(coverage)
4
효과(impact)
5
빈도(frequency)
해설
잠재고객 중 적어도 1회 이상 광고에 노출된 고객의 비율을 나타내는 지표는 도달율(reach)이다.
빈도(frequency)는 노출된 고객이 평균적으로 광고에 접촉한 횟수를 의미해 도달율과 구분되며, 커버리지는 광고매체가 도달 가능한 범위를 가리킨다.
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