머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 1회차
머천다이징에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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유통활동의 객체가 될 소비자의 수요에 적응할 수 있는 상품을 공급하고자 하는 중간상의 활동을 의미한다.
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구매자 시장 하에서 소비자의 니즈에 부응하여 제조업체가 적극 개입하여 상품의 구색을 맞추는 과정이다.
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머천다이징은 매장에 방문하는 고객이 찾을만한 제품을 선별하여 판매하는 것이다.
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머천다이징 결과로 소비자는 원하는 상품을, 원하는 가격에, 원하는 수량을, 원하는 시기에, 원하는 장소에서 구입할 수 있게 된다.
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상품계획수립, 상품구매활동, 가격설정활동, 재고관리, 판매관리도 머천다이징에 포함될 수 있다.
해설
머천다이징은 소비자의 니즈에 맞춰 상품을 공급하는 중간상(유통업자)의 활동이며, 제조업체가 적극 개입해 구색을 맞추는 과정이라는 설명은 머천다이징의 주체를 잘못 서술한 것이다.
머천다이징은 매장을 찾는 고객이 원하는 제품을 선별해 판매하는 활동으로, 상품계획수립·구매활동·가격설정·재고관리·판매관리를 포괄하며 그 결과 소비자는 원하는 상품을 원하는 가격·수량·시기·장소에서 구입할 수 있게 된다.
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