지역시장의 성장가능성이 높은 상황이지만 기존 점포간의 경쟁이 치열하여 … | [유통관리사 2급] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지

시장성장잠재력지수(MEP)가 높다는 것은 지역시장의 성장가능성이 크다는 의미이고, 소매포화지수(IRS)가 낮다는 것은 매장면적당 수요가 적어 기존 점포간 경쟁이 이미 치열하다는 의미이다. 따라서 IRS는 낮고 MEP는 높은 조합일 때 매출 쟁탈을 위한 적극적인 판매노력이 요구되는 상황이 된다.
소매포화지수(IRS)는 지역시장의 총가구수에 가구당 지출액을 곱한 값을 그 지역의 총매장면적으로 나누어 구한다. 값이 클수록 매장면적 대비 수요가 커서 시장이 덜 포화되었다는 뜻이고, 값이 작을수록 이미 공급이 포화되어 경쟁강도가 높다는 뜻이다.