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1[유통관리사 2급] 16년 2회차
다음의 여러 성장전략 가운데서 혁신성이나 위험이 가장 낮고, 시간적으로도 가장 단기적인 성격의 성장전략이라고 볼 수 있는 것은?
1
제품개발(product development)
2
시장개척(market development)
3
전방통합(forward integration)
4
후방통합(backward integration)
5
시장침투(market penetration)
해설
시장침투(market penetration)는 기존 제품을 기존 시장에서 더 많이 판매하는 전략으로, 새로운 제품이나 시장을 개발할 필요가 없어 혁신성과 위험이 가장 낮고 단기간에 실행할 수 있다.
반면 제품개발과 시장개척은 각각 신제품 또는 신시장 하나를 새로 다루어야 하므로 위험이 더 크고, 전방통합·후방통합은 유통경로나 공급망을 직접 소유·통제하는 구조적 변화를 수반해 자본투입과 시간이 많이 드는 장기적·고위험 전략이다.
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