촉진 일정계획은 기간별 예산 배정을 포함한다. 단기 캠페인 예산을 배정… | [유통관리사 2급] 16년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 3회차
촉진 일정계획은 기간별 예산 배정을 포함한다. 단기 캠페인 예산을 배정하는 기본적인 패턴은 집중형(blitz), 지속형(even), 파동형(pulse)으로 구분할 수 있다. 다음 중 캠페인 일정계획 패턴과 활용 방안의 연결이 옳지 않은 것은?
1
예산이 부족한 경우에는 집중형이 적합하다.
2
단기적 촉진 성과를 높이려면 집중형이 적합하다.
3
독점적 지위를 가진 성숙기 상품의 경우에는 지속형이 적합하다.
4
꾸준하게 기억을 보강시킬 필요가 있는 경우에는 지속형이 적합하다.
5
다양한 세분시장에 노출될 필요가 있는 경우에는 파동형이 적합하다.
해설
단기 촉진예산 배정 패턴 중 집중형(blitz)은 예산이 부족하거나 단기 성과를 높이려 할 때, 지속형(even)은 독점적 지위의 성숙기 상품처럼 꾸준한 기억 보강이 필요할 때 적합하다.
파동형(pulse)은 지속형과 집중형을 결합해 평상시 예산을 유지하면서 계절적 수요 변동 등 특정 시기에 집중도를 높이는 패턴으로, 시간(계절)에 따른 수요 변화에 대응하는 성격이 강하다.
따라서 파동형을 여러 세분시장에 노출을 넓히는 용도와 연결하는 것은 이 패턴의 취지와 맞지 않는다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.