상권분석의 직접적 필요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 16년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 16년 3회차
상권분석의 직접적 필요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
구체적인 입지계획을 수립하기 위해
2
잠재수요를 파악하기 위해
3
고객에 대한 이해를 바탕으로 보다 표적화된 구색과 판매촉진전략을 수립하기 위해
4
점포의 접근성과 가시성을 높이기 위해
5
기존 점포들과의 차별화 포인트를 찾아내기 위해
해설
상권분석의 직접적 필요성은 입지계획 수립과 표적화된 마케팅 전략 수립에 있으며, 점포의 접근성·가시성을 직접 높이는 활동은 아니다.
상권분석을 통해 구체적인 입지계획을 세우고 잠재수요를 파악하며, 고객 이해를 바탕으로 구색과 판촉전략을 표적화하고 기존 점포와의 차별화 포인트를 찾을 수 있다.
반면 접근성과 가시성은 입지를 선정하고 점포를 설계하는 과정에서 개선되는 물리적 요소로, 상권분석 자체의 직접적 목적으로 보기 어렵다.
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