다음은 어떤 상권분석 기법에 대한 설명인가?점포면적과 점포까지의 거리만… | [유통관리사 2급] 16년 3회차 기출문제 상세 페이지

점포면적과 거리만으로 선택확률을 구하면서 면적·거리에 대한 민감도(모수)를 별도로 추정하지 않는 기법은 수정 허프(Huff)모델이다.
원래의 허프모델은 점포면적 민감도와 거리 민감도를 실제 소비자 자료로 추정해야 해서 실무 적용이 번거롭다. 수정 허프모델은 이 두 민감도를 면적 1, 거리 2로 고정해 두고, 면적에 비례하고 거리의 제곱에 반비례하는 형태로 단순화한 것이다.
MCI(곱셈적 경쟁상호작용)모델: 면적·거리뿐 아니라 점포 이미지, 서비스 수준 등 여러 속성을 곱셈형으로 함께 반영한다.
MNL(다항 로짓)모델: 개별 소비자의 효용함수를 세워 점포 선택 확률을 확률적으로 추정한다.
유사점포법: 이미 영업 중인 비슷한 점포의 매출·고객 자료를 유추해 신규 점포 매출을 추정하는 경험적 기법으로, 확률식을 쓰지 않는다.