다음 사례에서 소비자를 대상으로 하는 비가격형 판촉에 해당하지 않는 것… | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 1회차
다음 사례에서 소비자를 대상으로 하는 비가격형 판촉에 해당하지 않는 것은?
A할인점은 2017년 2월 한달 동안 다양한 판촉 프로그램을 운영할 계획을 수립하였다. ㉠ 커피류 상품에 관심있는 고객 1인당 2개 샘플 제공, ㉡ 건강식품류 구매고객에 대해 구매액의 10% 상환, ㉢ 5만원 이상 양주류 구매고객에 대해서 50ml 신제품 양주 미니어처 제공, ㉣단골 고객을 대상으로 한 경품 추첨, ㉤ 10대 고객을 대상으로 하는 댄스경연대회를 계획하였다.
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㉠
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㉡
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㉢
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㉣
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㉤
해설
비가격형 판촉에 해당하지 않는 것은 건강식품류 구매고객에게 구매액의 10%를 상환해 주는 프로그램이다.
구매액의 일정 비율을 되돌려 주는 것은 리베이트(현금 환급)로, 실질적으로 지불 가격을 깎아 주는 효과를 내므로 가격형 판촉에 속한다.
나머지는 값을 깎지 않고 부가 편익이나 경험을 제공하는 비가격형 수단이다. 커피류 관심 고객에게 1인당 2개씩 주는 것은 샘플, 5만원 이상 양주 구매고객에 대한 50ml 미니어처 증정은 프리미엄(사은품)이며, 단골 대상 경품 추첨과 10대 대상 댄스경연대회는 추첨·콘테스트형 이벤트다.
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