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1[유통관리사 2급] 17년 1회차
민속지학적 조사(ethnographic research)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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자연스러운 환경에서 소비자를 관찰하는 조사방법이다.
2
1차 자료를 수집하기 위한 조사방법이다.
3
가설검증을 위한 정량분석에 필요한 자료의 수집에 적합한 조사방법이다.
4
실험조사(experimental research)에 비해 내적타당성이 낮은 조사방법이다.
5
연구대상의 배경과 정보원들에게 문화적으로 동화되거나 거짓된 정보를 얻을 수 있다는 단점도 있다.
해설
민속지학적 조사(ethnographic research)에 대한 설명 중 옳지 않은 것은 가설검증을 위한 정량분석에 필요한 자료 수집에 적합하다는 내용이다.
민속지학적 조사는 소비자를 자연스러운 환경에서 관찰하며 1차 자료를 수집하는 정성적 조사방법으로, 가설을 통계적으로 검증하는 정량분석용 자료 수집에는 적합하지 않다.
실험조사에 비해 내적타당성이 낮다는 점, 조사대상에 문화적으로 동화되거나 왜곡된 정보를 얻을 위험이 있다는 점은 민속지학적 조사의 한계로 옳게 설명된 내용이다.
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