수직적 마케팅 시스템의 한 유형인 관리형 경로에서 도·소매상이 얻을 수… | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 1회차
수직적 마케팅 시스템의 한 유형인 관리형 경로에서 도·소매상이 얻을 수 있는 혜택으로 옳지 않은 것은?
1
공급자가 일괄적으로 광고를 하므로 광고성과와 광고효율성이 높다.
2
상품의 적기, 적량 확보가 가능하다.
3
상품구색 계획과 조정에 대해 조언을 받을 수 있다.
4
필요한 재고량 예측의 정확성이 높아질 수 있다.
5
주문기능을 공급자에게 이동시킴으로써 비용이 절감될 수 있다.
해설
관리형 경로에서 도·소매상이 얻는 혜택으로 옳지 않은 것은 공급자가 일괄적으로 광고를 하므로 광고성과와 광고효율성이 높다는 내용이다.
관리형 VMS는 소유나 계약이 아니라 특정 구성원의 규모·명성 같은 영향력을 바탕으로 경로 활동이 비공식적으로 조정되는 형태이다. 공급자가 광고를 일괄 집행하고 그 성과를 경로 전체가 공유하는 것은 프랜차이즈와 같은 계약형 시스템에서 두드러지는 혜택이므로, 관리형 경로의 혜택으로 보기 어렵다.
상품의 적기·적량 확보, 상품구색 계획에 대한 조언, 재고량 예측의 정확성 향상, 주문기능 이전을 통한 비용 절감은 모두 관리형 경로에서 도·소매상이 실제로 누릴 수 있는 혜택이다.
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