유통업체가 PB를 활용한 예로 가장 적절하지 않는 것은? | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지

유통업체 브랜드(PB) 활용 사례로 적절하지 않은 것은 인터넷 쇼핑몰이 해외 제조업체 브랜드를 직수입해 판매하는 것이다.
이는 유통업체가 자체 브랜드를 개발·소유하는 것이 아니라 이미 존재하는 제조업체 브랜드(NB)를 그대로 들여와 판매하는 것이므로 PB 사례로 볼 수 없다.
점포명을 상표로 사용하거나 새로운 상표를 개발하는 것, 독점계약·라이센스를 통해 디자이너나 유명인의 이름을 브랜드로 쓰는 것은 모두 유통업체가 주도해 만든 자체 브랜드라는 점에서 PB에 해당한다.