상권분석에 허프(Huff)모델을 적용할 때, 상대적으로 설명력이 떨어질… | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지

허프모델의 설명력이 상대적으로 가장 떨어질 가능성이 큰 대상은 전문 오디오제품이다.
허프모델은 소비자가 거리(이동 노력)와 점포 크기(매력도)를 비교해 방문 점포를 확률적으로 선택한다는 전제에 기반하는데, 전문품은 목적구매 성향이 강해 거리보다 브랜드·품질 선호가 구매 결정을 좌우하는 경우가 많다.
슈퍼마켓·약국·문구점·패스트푸드점처럼 근거리에서 자주 구매하는 편의품일수록 거리 요인의 설명력이 커 허프모델이 잘 들어맞는다.