상권분석에서 점포선택과 소매상권의 크기를 파악하기 위해 사용되는 허프(… | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 1회차
상권분석에서 점포선택과 소매상권의 크기를 파악하기 위해 사용되는 허프(Huff)모형에 대한 설명으로 볼 수 없는 것은?
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허프(Huff)모형은 확률적 상권분석 모형이다.
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특정점포에 대한 효용은 점포크기와 점포까지의 거리에 의해 좌우된다.
3
소비자와 점포와의 물리적 거리는 시간거리로 대체하여 계산하기도 한다.
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거리에 대한 민감도계수는 상권이나 소비자 개인을 불문하고 고정되어 적용된다.
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특정점포의 효용이 경쟁점포보다 클수록 그 점포가 선택될 가능성이 높다고 가정한다.
해설
허프모형에 대한 설명 중 옳지 않은 것은 거리에 대한 민감도계수가 상권이나 소비자 개인과 무관하게 고정되어 적용된다는 내용이다.
실제로는 상품의 종류(편의품·전문품)나 상권 특성에 따라 민감도계수를 별도로 추정해 적용하며, 그 값이 클수록 소비자는 거리에 더 민감하게 반응한다.
허프모형이 확률적 상권분석 모형이라는 점, 점포 효용이 점포 크기와 거리로 결정된다는 점, 물리적 거리를 시간거리로 대체할 수 있다는 점, 효용이 클수록 선택확률이 높다는 점은 모두 옳은 설명이다.
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