경로집약도 중 '선택적 유통'에 대한 설명으로 가장 옳은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 1회차
경로집약도 중 '선택적 유통'에 대한 설명으로 가장 옳은 것은?
1
제조업자가 한 지역에 제한된 수의 점포들에게 판매권을 주는 형태이다.
2
유통업자에 대한 제조업자의 지배력이 강하다.
3
모든 제조업자의 상품을 제한 없이 취급하는 것이 특징이다.
4
브랜드의 가치를 유지하기 때문에 고가품에서 많이 볼 수 있는 유통형태이다.
5
화장품이나 자동차 유통에서 흔히 볼 수 있는 형태이다.
해설
경로집약도 중 '선택적 유통'에 대한 설명으로 옳은 것은 제조업자가 한 지역에 제한된 수의 점포들에게 판매권을 준다는 설명이다.
선택적 유통은 전속적 유통(한 지역 한 점포)과 집중적 유통(모든 점포)의 중간 형태로, 일정 자격을 갖춘 복수의 점포에 판매권을 부여해 유통 커버리지와 통제력을 동시에 확보하는 전략이다.
유통업자에 대한 지배력이 매우 강하고 화장품·자동차처럼 브랜드 가치를 중시하는 고가품에서 흔히 나타나는 형태는 선택적 유통이 아니라 전속적(배타적) 유통이며, 모든 상품을 제한 없이 취급하는 것은 집중적 유통의 특징이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.