유통경로관리에서 시장 관련 요인에 대한 설명으로 옳은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 1회차
유통경로관리에서 시장 관련 요인에 대한 설명으로 옳은 것은?
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제조업자와 시장의 거리가 가까울수록 중간상 사용비용이 직접 유통비용보다 저렴할 가능성이 높아진다.
2
개별 소비자들의 수가 증가할수록 시장규모는 작아진다.
3
시장이 덜 집중되면 중간상이 사용될 가능성이 낮아진다.
4
시장 집중도가 높아지면 중간상이 배제될 가능성이 낮아진다.
5
집중도가 낮은 시장은 직접적인 마케팅 경로를 설계할 가능성이 낮다.
해설
유통경로의 시장 관련 요인에 대한 설명으로 옳은 것은 집중도가 낮은 시장일수록 직접적인 마케팅 경로를 설계할 가능성이 낮다는 설명이다.
소비자가 지역적으로 넓게 분산되어 있고 시장 집중도가 낮을수록 제조업자가 모든 고객을 직접 관리하는 직접유통 비용이 커지므로, 중간상을 활용한 간접경로를 선택할 가능성이 높아진다.
반대로 시장이 지리적으로 집중되어 있을수록 제조업자가 직접 접촉·관리하기 유리해 직접유통 경로를 설계하기 쉬워진다.
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