유통업체 브랜드(PB)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 2회차
유통업체 브랜드(PB)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
유통업체의 독자적인 브랜드명, 로고, 포장을 갖는다.
2
유통업체는 PB를 통해 점포 충성도를 증가시킬 수 있다.
3
대형마트, 편의점 등에서 PB의 비중을 증가시키고 있다.
4
대규모 생산과 대중매체를 통한 광범위한 광고 진행이 일반적이다.
5
중간마진폭을 제거하여 추가 이윤을 남길 수 있다.
해설
유통업체 브랜드(PB)는 유통업체가 독자적인 브랜드명·로고·포장으로 개발해 점포 충성도를 높이고 중간마진을 줄여 추가 이윤을 남길 수 있는 상품으로, 대형마트·편의점 등에서 비중이 늘고 있다.
다만 PB는 대체로 대규모 생산이나 대중매체를 통한 광범위한 광고 없이 자사 매장을 유통채널로 활용해 판매되므로, 대중매체 광고를 광범위하게 진행하는 것이 일반적이라는 설명은 PB의 원가·마케팅 구조와 맞지 않는다.
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