다음의 사례에 적용된 광고예산 결정방법은?㈜○○라면은 향후 3개월 동안… | [유통관리사 2급] 17년 2회차 기출문제 상세 페이지

결론: 인지도 50%라는 목표를 먼저 정하고 그 달성에 필요한 광고 횟수와 도달 가구를 따져 예산을 쌓아 올렸으므로 목표 과업법에 해당한다.
목표 과업법은 광고목표 설정 → 목표 달성에 필요한 과업(매체·횟수·도달범위) 결정 → 각 과업의 비용 합산이라는 순서를 밟는다.
제시문의 목표는 표적시장 인지도 50%,
과업은 표적 가구별 매주 평균 3회·3개월,
비용은 500만 가구 × 가구당 300원으로 각 단계가 그대로 대응한다.
예산을 정하는 근거가 다른 방법들과는 구분된다.
매출액 비율법: 전년 또는 예상 매출액의 일정 비율을 광고비로 배정
가용예산 할당법: 다른 비용을 쓰고 남는 여력만큼만 배정
경쟁자 기준법: 경쟁사의 광고비 수준에 맞춰 배정
실험법: 지역이나 기간을 나눠 광고비를 달리 집행하고 반응을 측정해 결정