수직적 마케팅시스템에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 2회차
수직적 마케팅시스템에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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생산자, 도매상, 소매상 등의 유통 구성원들이 하나의 통일된 시스템을 이루는 유통경로 체계이다.
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상품이 생산되어 최종 소비자가 구매하기까지의 유통단계를 전문적으로 계획하고 관리할 수 있다.
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유통 및 거래비용을 줄일 수 있다.
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강력한 수직적 유통체계는 경쟁기업의 시장진입을 막는 역할을 할 수 있다.
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각 유통 단계별로 나타나는 문제점을 신속하게 파악하여 시장의 변화에 빠르게 대응할 수 있다.
해설
수직적 마케팅시스템(VMS)은 생산자·도매상·소매상이 하나로 통합된 유통경로 체계로, 유통단계를 전문적으로 계획·관리하고 거래비용을 줄이며 경쟁기업의 진입을 막는 효과가 있다.
반면 각 구성원이 중앙의 통제 아래 긴밀히 결합되어 있어 의사결정 구조가 경직되는 경향이 있으므로, 시장 변화에 신속하게 대응할 수 있다는 설명은 VMS의 특성과 맞지 않는다.
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