성장기에 속한 제품의 마케팅 믹스전략에 대한 설명으로 옳은 것은?㉠ 선… | [유통관리사 2급] 17년 3회차 기출문제 상세 페이지

성장기 전략에 해당하는 것은 제품 확장과 서비스·품질 강화, 그리고 시장점유율 최대화다.
성장기는 매출이 급증하는 동시에 경쟁자가 몰려드는 단계다. 그래서 기업은 제품 계열을 넓히고 서비스·품질·보증을 보강해 경쟁 우위를 지키며, 이 시기의 마케팅 목표 자체가 시장점유율을 최대한 끌어올리는 것이다.
나머지 두 항목은 다른 수명주기 단계의 전략이다.
선택적 유통은 소수 점포에만 제품을 공급하는 방식으로 도입기의 유통 전략에 가깝고, 수요가 폭발하는 성장기에는 반대로 집약적(개방적) 유통으로 판매망을 최대한 넓히는 것이 정석이다.
판매촉진을 최소 수준으로 줄이는 것은 비용 회수에 집중하는 쇠퇴기의 대응에 가깝다. 성장기에는 수요가 강해 시용 유도용 판촉의 비중을 다소 줄일 뿐, 브랜드 선호를 굳히기 위한 촉진 활동 자체는 계속 강화한다.