마케팅조사의 자료 중 1차 자료에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 3회차 기출문제 상세 페이지

1차자료는 조사자가 특정 문제 해결을 위해 직접 설계해 수집하는 자료이므로 기존에 존재하는 2차자료에 비해 오히려 수집에 많은 시간과 비용이 소요되며, 신속하게 수집해 시간과 비용을 절약할 수 있다는 설명은 옳지 않다.
시간과 비용을 절약할 수 있는 것은 이미 존재하는 자료를 활용하는 2차자료의 특징이다.
문제해결을 위한 조사설계에 근거해 수집된다는 설명은 1차자료의 특성으로 타당하다.
정확도·신뢰도·타당성을 평가할 수 있다는 설명도 타당하다.
기업 이미지분석을 위한 고객서베이자료가 1차자료에 해당한다는 설명도 타당하다.
관찰·실험·설문조사로 직접 수집한 자료라는 설명도 타당하다.