Huff모델과 관련한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 17년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 17년 3회차
Huff모델과 관련한 설명으로 옳지 않은 것은?
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소비자의 점포선택행동을 결정적 현상으로 본다.
2
소비자로부터 점포까지의 이동거리는 소요시간으로 대체하여 계산하기도 한다.
3
소매상권이 연속적이고 중복적인 공간이라는 관점에서 분석한다.
4
특정 점포의 효용이 다른 선택대안 점포들의 효용보다 클수록 그 점포의 선택가능성이 높아진다.
5
점포크기 및 이동거리에 대한 민감도계수는 상권마다 소비자의 실제구매행동 자료를 통해 추정한다.
해설
허프(Huff) 모형은 소비자의 점포선택행동을 특정 점포로 반드시 결정되는 현상이 아니라 여러 대안 점포에 대한 확률적 선택으로 설명하는 모형이므로, 이를 결정적 현상으로 본다는 설명은 옳지 않다.
이 모형은 점포 크기와 이동거리(혹은 소요시간)에 대한 소비자의 민감도를 반영해 특정 점포의 효용이 클수록 그 점포가 선택될 확률이 높아진다고 본다.
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