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1[유통관리사 2급] 17년 3회차
소매점에 관한 상권분석과 입지분석을 구분할 때 상권분석의 목적으로 가장 옳지 않은 것은?
1
예상 내점고객의 파악 및 특성 분석
2
특정 점포의 가시성과 접근성 평가
3
차별적 마케팅 전략의 수립
4
시장점유율의 예측 및 평가
5
복수의 점포 대안 중 최적 점포 선택
해설
특정 점포의 가시성과 접근성 평가는 개별 부지의 물리적 조건을 살피는 입지분석의 목적에 해당하며, 상권 전체의 수요 규모나 고객 특성을 파악하는 상권분석의 목적과는 구분된다.
상권분석은 예상 내점고객 특성 파악, 차별적 마케팅전략 수립, 시장점유율 예측, 복수 점포 대안 중 최적 입지 선택 등 상권 단위의 의사결정을 지원하는 데 목적이 있다.
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