( ㉠ )과 ( ㉡ )에 들어갈 용어를 올바르게 나열한 것은?( ㉠ )… | [유통관리사 2급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 1회차
( ㉠ )과 ( ㉡ )에 들어갈 용어를 올바르게 나열한 것은?
( ㉠ )은/는 머천다이징을 시각적으로 표현하는 것으로 개별 상품이 아니라 상품기획 단계의 콘셉트가 표현되는 것을 말하며, ( ㉡ )은/는 마케팅의 목적을 효율적으로 달성할 수 있도록 특정 타겟에 적합한 특정상품이나 서비스를 조합해 계획·조정·판매하는 모든 활동을 의미한다.
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㉠ VP(visual presentation), ㉡ VMD(visual merchandising)
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㉠ PP(point of sale presentation), ㉡ BI(brand identity)
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㉠ IP(item presentation), ㉡ VMD(visual merchandising)
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㉠ VMD(visual merchandising), ㉡ IP(item presentation)
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㉠ BI(brand identity), ㉡ VP(visual presentation)
해설
빈칸에 들어갈 용어는 순서대로 VP(visual presentation)와 VMD(visual merchandising)다.
VP는 개별 상품이 아니라 상품기획 단계의 콘셉트를 쇼윈도나 메인 스테이지처럼 매장의 얼굴이 되는 자리에서 시각적으로 보여주는 연출이다. "개별 상품이 아니라"는 단서가 결정적이다.
VMD는 마케팅 목표를 달성하도록 표적고객에 맞는 상품과 서비스를 조합해 계획·조정·판매하는 활동 전체를 시각적 관점에서 통합 관리하는 상위 개념으로, 매장 연출의 세 층위를 모두 아우른다.
함께 정리해 두면, PP(point of sale presentation)는 판매 포인트에서 연출 제안을 보여주는 단계이고, IP(item presentation)는 행거·선반에서 개별 품목을 분류·정돈해 보여주는 단계다. 개별 상품 단위인 IP는 콘셉트 표현을 뜻하는 첫 빈칸에 들어갈 수 없다. BI(brand identity)는 브랜드의 정체성을 규정한 식별 체계일 뿐 매장 연출 단계를 가리키는 용어가 아니다.
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