유통마케팅 조사에서 2차 자료를 사용하려면 먼저 품질을 평가해야 하는데… | [유통관리사 2급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지

2차 자료의 품질을 평가하는 기준은 통상 최신성, 정확성, 객관성, 조사 목적과의 적합성이며, 자료가 회사 내부 정보시스템에서 나왔는지 여부를 뜻하는 내부성은 품질 평가 기준이 아니다.
내부성은 자료의 출처가 사내 자료인지 외부 자료인지를 구분하는 개념일 뿐, 그 자료가 얼마나 최신이고 정확하며 조사 목적에 맞는지를 판단하는 품질 기준과는 성격이 다르다.
2차 자료를 활용할 때는 수집·보고 과정이 정확하고 객관적이었는지, 현재 조사 문제 해결에 시의성 있게 부합하는지를 우선 점검해야 한다.