브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 18년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 1회차
브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
기업 브랜드(corporate brand) : 기업명이 브랜드 역할을 하는 것
2
패밀리 브랜드(family brand) : 여러 가지 종류의 상품에 부착되는 브랜드
3
개별 브랜드(individual brand) : 한 가지 종류의 상품에만 부착되는 브랜드
4
브랜드 수식어(brand modifier) : 브랜드 뒤에 붙는 수식어
5
자체 브랜드(private brand) : 주문자 제조방식이 아닌 제조기업이 자체 제조한 상품에 부착한 브랜드
해설
자체 브랜드(Private Brand)는 유통업체가 기획·소유하는 브랜드로, 흔히 제조기업에 생산을 위탁하는 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 만들어진다.
주문자 제조방식이 아니라 제조기업이 자체적으로 제조해 부착한 브랜드라는 설명은 유통업체 주도의 자체 브랜드 정의와 반대되므로 옳지 않다.
기업 브랜드, 패밀리 브랜드, 개별 브랜드, 브랜드 수식어에 대한 나머지 설명은 각 브랜드 유형의 정의에 부합한다.
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