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1[유통관리사 2급] 18년 1회차
경쟁분석은 입지선정과정을 위한 필수적 활동이다. 경쟁점포에 대한 조사, 분석과 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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경쟁점포에 대한 방문조사가 경쟁분석의 유일한 방법으로 활용된다.
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상품구색, 가격, 품질이 유사할수록 경쟁강도가 높은 경쟁점포이다.
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경쟁점포 및 경쟁구조를 분석할 때는 상권의 계층적 구조를 고려해야 한다.
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직접적인 경쟁점포뿐만 아니라 잠재적인 경쟁점포를 포함하여 조사·분석해야 한다.
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경쟁분석의 궁극적 목적은 효과적인 경쟁전략의 수립이다.
해설
경쟁점포 분석은 방문조사 외에도 매출자료, 고객 설문, 통행량 조사, 상권 통계 등 다양한 방법을 종합적으로 활용해 이루어지며, 방문조사가 유일한 방법은 아니다.
따라서 방문조사를 경쟁분석의 유일한 방법이라고 단정한 설명은 옳지 않다.
상품구색·가격·품질 유사성에 따른 경쟁강도 판단, 상권의 계층적 구조 고려, 잠재적 경쟁점포까지 포함한 조사, 효과적 경쟁전략 수립이라는 목적에 대한 나머지 설명은 타당하다.
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