아래 글상자가 설명하고 있는 용어는?각 제품대안들에 대한 선호순위의 분… | [유통관리사 2급] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지

설명에 해당하는 것은 컨조인트분석(conjoint analysis)이다. 여러 속성이 조합된 제품 대안들에 소비자가 매긴 선호순위만 가지고 각 속성과 속성수준의 부분가치(효용)를 역으로 뽑아내는 기법이다.
이렇게 구한 효용값을 아직 시장에 없는 속성 조합에 대입하면 신제품의 선호도와 시장점유율까지 추정할 수 있어, 신제품 개발과 최적 속성 조합 설계에 활용된다.
다차원적 척도법: 대상 간 유사성 지각을 2차원 공간의 포지셔닝 맵으로 표현하는 기법이다.
군집분석: 비슷한 특성을 가진 대상을 묶어 시장을 세분화하는 데 쓰인다.
회귀분석·비율분석: 각각 변수 간 인과·설명 관계 추정과 재무 지표 비교에 쓰여, 선호순위에서 속성별 효용을 분해하지 못한다.