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1[유통관리사 2급] 18년 2회차
아래 글상자 내용이 설명하는 판매촉진 기법은?
- 비가격 판매촉진 방법 중 하나
- 상품의 이미지를 향상시키고 호감을 심어주기 위해 사용
- 판촉물로 자사의 로고가 새겨진 무료선물이나 상품을 제공
1
견본품
2
컨테스트
3
프리미엄
4
시연회
5
쿠폰
해설
글상자가 설명하는 기법은 프리미엄이다. 자사 로고를 새긴 사은품을 무료로 얹어 주어 브랜드 이미지와 호감을 높이는 비가격 판매촉진 수단이다.
값을 깎지 않고 별도의 선물을 제공하는 방식이라 브랜드 가치를 훼손하지 않으면서, 로고가 박힌 판촉물이 계속 노출되는 광고 효과까지 얻는다는 점이 특징이다.
- 견본품: 판매하려는 상품 자체를 소량 제공해 써 보게 하는 시용 유도 수단이다.
- 쿠폰: 구매 시 값을 깎아 주므로 가격 판매촉진에 속한다.
- 컨테스트·시연회: 응모·경연 참여를 유도하거나 상품 사용 장면을 직접 보여 주는 활동이어서 로고가 새겨진 무료 선물 제공과는 다르다.
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