소매수명주기 중 판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계에 수행해야 하는… | [유통관리사 2급] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 2회차
소매수명주기 중 판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계에 수행해야 하는 소매업자의 전략으로 옳은 것은?
1
성장유지를 위한 높은 투자
2
특정 세분시장에 대한 선별적 투자
3
소매개념을 정립 및 정착시키는 전략
4
소매개념을 수정하여 새로운 시장에 진출하는 전략
5
자본지출을 최소화하는 탈출전략
해설
판매증가율과 이익수준이 모두 높은 시기는 소매수명주기상 성장기에 해당하며, 이때는 지위를 지키기 위한 높은 투자가 요구된다.
성장기에는 경쟁점 진입에 대비해 점포망 확장, 시설 개선 등 성장을 유지하기 위한 적극적 투자가 필요하다.
- 특정 세분시장으로의 선별적 투자는 경쟁이 심화된 성숙기의 전략이다.
- 소매개념을 정립·정착시키는 전략은 도입기에 해당한다.
- 새로운 시장 진출을 위한 개념 수정이나 자본지출 최소화의 탈출전략은 쇠퇴기의 대응이다.
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