고가격 전략을 수립할 수 있는 경우로서 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 18년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 2회차
고가격 전략을 수립할 수 있는 경우로서 옳지 않은 것은?
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최신의 특정상품을 세심한 고객응대를 통해 판매하는 전문점
2
고객의 요구에 맞춘 1:1 고객서비스에 중점을 두는 소매점
3
품위 있는 점포분위기와 명성을 중요시하는 고객을 타겟으로 하는 소매점
4
고객 맞춤형 점포입지를 확보하고 맞춤형 영업시간을 운영하는 소매점
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물적유통비용의 절감을 통해 규모의 경제를 실현하고자 하는 소매점
해설
고가격 전략은 세심한 서비스와 차별화된 가치를 내세우는 소매점에 적합하며, 물적유통비용 절감을 통한 규모의 경제는 오히려 저가격·고회전 전략의 특징이다.
전문점의 세심한 응대, 1:1 맞춤 서비스, 점포분위기와 명성, 맞춤형 입지·영업시간 운영은 모두 고가격을 정당화할 수 있는 차별화 요소다.
반면 물류비 절감으로 규모의 경제를 실현하려는 소매점은 원가 우위를 바탕으로 저가격 전략을 추구하는 것이 일반적이다.
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