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1[유통관리사 2급] 18년 2회차
매장면적비율법은 상권 내 동일업종의 총 매장면적에서 점포의 매장면적이 차지하는 비율을 이용하여 해당 점포의 매출액을 추정한다. 매장면적비율법의 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
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상권의 총잠재수요는 해당 업종에 대한 1인당 총지출액과 상권인구를 곱해서 구한다.
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상권의 총예상매출액은 총잠재수요와 상권인구의 상권 밖에서의 구매비율을 곱해서 구한다.
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해당 점포의 매출은 상권의 총예상매출액과 매장면적비율을 곱해서 구한다.
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경쟁점포에 대한 경쟁력이 약하면 매장면적비율보다 더 작게 매출액비율을 추정한다.
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유동인구의 효과를 가중하여 매장면적비율에 따른 추정매출액을 조정할 수 있다.
해설
상권의 총예상매출액은 총잠재수요에 상권 안에서 구매가 이루어지는 비율(유입률)을 곱해 구하는 것이지, 상권 밖에서의 구매비율을 곱하는 것이 아니다.
상권의 총잠재수요를 1인당 지출액과 상권인구를 곱해 구하는 방식, 해당 점포의 매출을 총예상매출액과 매장면적비율을 곱해 추정하는 방식, 경쟁력 차이나 유동인구 효과를 반영해 추정치를 보정하는 방식은 매장면적비율법의 타당한 절차에 해당한다.
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