신제품 출시 및 브랜드 개발에서 선택할 수 있는 전략과 그에 대한 설명… | [유통관리사 2급] 18년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 3회차
신제품 출시 및 브랜드 개발에서 선택할 수 있는 전략과 그에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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라인확장(line extention)은 제품범주 내에서 형태, 색상, 사이즈 등을 변형한 신제품에 대해 기존 브랜드명을 함께 사용하는 것이다.
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브랜드확장(brand extention)은 기존의 브랜드명을 새로운 제품범주의 신제품으로 확장하는 것이다.
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복수브랜딩(multibranding)은 다양한 소유 욕구를 가진 소비자들을 위해 동일 제품범주 내에 여러 개의 브랜드 제품을 도입하는 것이다.
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공동브랜딩(co-branding)은 기존 브랜드명의 파워가 약해졌을 때 기존브랜드와 동일한 브랜드명의 신제품을 도입하는 것이다.
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신규브랜드는 새로운 브랜드명을 도입하는 것으로 신제품에 사용될 적절한 기존 브랜드명이 없을 때 주로 선택한다.
해설
공동브랜딩(co-branding)은 서로 다른 두 개 이상의 기존 브랜드를 하나의 제품에 함께 사용하는 전략인데, 기존 브랜드명이 약해졌을 때 같은 브랜드명을 다시 붙인 신제품을 내놓는다는 설명은 공동브랜딩의 정의와 달라 옳지 않다.
라인확장은 같은 제품범주 안에서 형태·색상·사이즈를 바꾼 신제품에 기존 브랜드명을 함께 쓰는 것이고, 브랜드확장은 기존 브랜드명을 새로운 제품범주로 넓히는 것이며, 복수브랜딩은 같은 제품범주에 여러 브랜드를 두는 것, 신규브랜드는 적절한 기존 브랜드명이 없을 때 새 이름을 만드는 것이다.
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