POP(Point of Purchase) 및 그 유형별 활용 방안에 대… | [유통관리사 2급] 18년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 3회차
POP(Point of Purchase) 및 그 유형별 활용 방안에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
POP는 소비자가 구매하는 시점에서 판매를 촉진하는 수단으로서, 소비자에게 보다 직접적인 커뮤니케이션 메시지를 전할 수 있다는 장점이 있다.
2
광고 POP는 소비자를 유인하는 수단이 될 뿐만 아니라 광고를 상기시키는 역할을 한다.
3
광고 POP물은 사인(sign)물처럼 장기간 사용되기에 강렬한 인상을 줄수록 바람직하다.
4
판촉 POP의 메시지는 알기 쉽고 명확해야 하며, 디자인도 복잡하지 않아야 한다.
5
상품 POP는 헤드라인, 보디 카피, 그리고 그래픽으로 구성된다.
해설
광고 POP는 소비자의 관심이 식지 않도록 주기적으로 교체·갱신해야 효과가 유지되므로, 사인물처럼 장기간 그대로 사용할수록 바람직하다는 설명은 옳지 않다.
POP가 구매시점에 직접적 메시지를 전달한다는 점, 광고를 상기시키는 역할을 한다는 점, 판촉 POP의 메시지가 간결·명확해야 한다는 점, 상품 POP가 헤드라인·보디카피·그래픽으로 구성된다는 점은 타당한 설명이다.
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