아래 글상자 (가)와 (나)에 들어갈 용어가 순서대로 바르게 나열된 것… | [유통관리사 2급] 18년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 3회차
아래 글상자 (가)와 (나)에 들어갈 용어가 순서대로 바르게 나열된 것은?
| 상품수명주기이론의 ( 가 ) 단계에서는 시장수요가 증가함에 따라 시장 커버리지를 확대하고 이용가능성을 높이기 위해 개방 경로 정책을 수립해야 하며, ( 나 ) 단계에서는 판매가 안정되고 경쟁이 심화되기 때문에 새로운 시장을 찾거나, 그 상품에 대한 새로운 용도를 개발하거나 사용빈도를 제고하기 위한 다양한 노력을 기울여야 한다. |
1
(가) 도입기, (나) 쇠퇴기
2
(가) 도입기, (나) 성숙기
3
(가) 성장기, (나) 성숙기
4
(가) 성장기, (나) 쇠퇴기
5
(가) 성숙기, (나) 쇠퇴기
해설
결론: 시장수요가 늘어 커버리지를 넓히고 개방 경로 정책을 펴는 시기는 성장기, 판매가 안정되고 경쟁이 치열해져 새로운 시장·용도·사용빈도를 찾는 시기는 성숙기다.
성장기에는 수요가 빠르게 확대되므로 되도록 많은 점포에서 상품을 접할 수 있게 유통경로를 개방·확대해 이용가능성을 높이는 것이 핵심 과제가 된다.
성숙기에는 매출 증가세가 꺾이고 유사 제품이 쏟아지므로, 시장 자체를 넓히는 시장 개발·용도 개발·사용량 증대 전략으로 수명을 늘린다. 도입기의 과제는 인지도 확보와 시용 유도, 쇠퇴기의 과제는 철수·축소라는 점에서 글상자 설명과 맞지 않는다.
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