상권들에 대한 점포의 출점 여부와 출점 순서를 결정할 때는 상권의 시장… | [유통관리사 2급] 18년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 3회차
상권들에 대한 점포의 출점 여부와 출점 순서를 결정할 때는 상권의 시장 매력성과 자사 경쟁력을 고려해야 한다. 시장 매력성은 시장의 규모와 성장성, 자사 경쟁력은 경쟁강도 및 자사 예상매출액 등을 결합하여 추정한다. 점포출점에 대한 다음의 원칙들 가운데 가장 옳지 않은 것은?
1
경우에 따라 자사 경쟁력보다 시장 매력성을 우선적으로 고려할 수도 있다.
2
경쟁 강도가 낮아도 자사 예상매출액 또한 낮으면 출점하지 않는 것이 바람직 하다.
3
무조건 큰 규모로 개점하여 경쟁력을 강화하기보다 적정규모로 출점한다.
4
시장 매력성은 큰 데 예상매출액이 작으면 경쟁력을 개선할 수 있을 때만 출점하는 것이 바람직 하다.
5
더 큰 시너지를 얻을 수 있으므로 자사 점포간 상권잠식은 오히려 유리한 현상이다.
해설
자사 점포 간 상권잠식(자기잠식)은 전체 매출을 갉아먹는 부정적 현상이므로, 오히려 유리하다는 서술은 옳지 않다.
시장 매력성과 자사 경쟁력을 함께 고려하되 상황에 따라 우선순위를 조정하고, 예상매출액이 낮으면 무리하게 출점하지 않으며, 규모는 시장 상황에 맞게 적정하게 결정하는 것이 출점 원칙에 부합한다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.