대표적 상권분석 기법 중 하나인 Huff모형과 관련된 설명으로 옳은 것… | [유통관리사 2급] 18년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 18년 3회차
대표적 상권분석 기법 중 하나인 Huff모형과 관련된 설명으로 옳은 것은?
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점포선택행동을 확률적분석이 아닌 기술적방법(descriptive method)으로 분석한다.
2
Huff모형은 상권내의 매출액을 추정하지만 점포별 점유율은 추정하지 못한다.
3
소매상권이 공간상에서 연속적이고 타점포 상권과 중복가능함을 인정한다.
4
소비자 거주지와 점포까지의 거리는 이동시간으로 대체하여 분석할 수 없다.
5
Huff모형은 점포이미지 등 다양한 변수를 반영하여 상권을 분석할 수 있다.
해설
Huff모형은 소매상권이 공간상에서 연속적이며 인접 점포의 상권과 중복될 수 있음을 인정하는 확률적 모형이라는 설명이 옳다.
Huff모형은 점포 매력도(주로 매장면적)와 소비자로부터의 거리(또는 이동시간)를 이용해 개별 점포를 이용할 확률을 계산하며, 이를 통해 점포별 상권과 예상 매출·점유율을 동시에 추정할 수 있다. 다만 점포이미지 등 다양한 변수를 함께 반영하는 것은 MCI모형과 같은 확장모형의 특징이며, 기본 Huff모형은 매장면적과 거리(또는 이동시간)를 변수로 삼는다.
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