가격전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 1회차
가격전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
수요탄력성이 낮은 경우 고가전략을 사용한다.
2
진입장벽이 낮은 경우 저가전략을 사용한다.
3
성장률 및 시장점유율 극대화를 위해서는 고가전략을 사용한다.
4
원가우위를 통한 생존전략을 목표로 하기 위해서는 저가전략을 사용한다.
5
가격-품질 연상효과를 극대화하기 위해서 고가전략을 사용한다.
해설
옳지 않은 것은 성장률·시장점유율 극대화 목표와 가격전략을 연결한 설명이다. 시장점유율을 빠르게 높이려는 기업은 일반적으로 저가전략(시장침투가격전략)을 사용하며, 고가전략은 이러한 목표에 적합하지 않다.
고가전략은 수요탄력성이 낮거나 가격-품질 연상효과를 노릴 때, 저가전략은 진입장벽이 낮거나 원가우위를 통한 생존을 목표로 할 때 적합하다는 나머지 설명은 타당하다.
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